Het jaar 2024 heeft de kaarten in de technologiesector opnieuw verdeeld, minder door de opkomst van radicaal nieuwe technologieën dan door de inwerkingtreding van regelgevende kaders die de praktijken van bedrijven en webontwikkelaars concreet veranderen. Tussen de Europese AI Act, de geplande afschaffing van third-party cookies op Chrome en de uitrol van de Digital Services Act, zijn de hightech trends van 2024 zowel in de wetgeving als in de onderzoekslaboratoria te lezen.
AI Act en Digital Services Act: het regelgevende kader dat het Europese web herdefinieert
De meeste technologische overzichten van 2024 vermelden innovaties zonder de juridische context te noemen die hun uitrol bepaalt. Juist daar speelt zich een beslissende strijd af voor de digitale bedrijven.
De Digital Services Act is op 17 februari 2024 volledig van kracht geworden voor de meeste online diensten in de Europese Unie. Platforms moeten nu mechanismen voor het melden van illegale inhoud integreren, bepaalde moderatiebeslissingen motiveren en de transparantie over gerichte advertenties en aanbevelingssystemen versterken. Zeer grote platforms zijn bovendien onderworpen aan verplichtingen voor het evalueren van systemische risico’s.
Enkele maanden later, op 1 augustus 2024 is de AI Act in werking getreden, het eerste algemene juridische kader dat specifiek aan kunstmatige intelligentie is gewijd. De aanpak is gebaseerd op een classificatie naar risiconiveaus: verboden praktijken, systemen met een hoog risico, transparantieverplichtingen voor bepaalde generatieve systemen. Voor ontwikkelaars die AI-modellen in hun producten gebruiken, betekent dit audits, technische documentatie en nieuwe nalevingsvereisten.
Deze twee verordeningen samen veranderen de spelregels voor iedereen die een webdienst in Europa aanbiedt, en voor meer weten over de site TechSnack volstaat het om het versnelde regelgevingsnieuws van dit jaar te volgen.
Third-party cookies op Chrome: een technische overgang met concrete effecten
Google Chrome is in januari 2024 begonnen met het beperken van third-party cookies voor een eerste groep gebruikers. Deze lang uitgestelde stap transformeert de praktijken van advertentietracking en audience measurement.
Adverteerders en webuitgevers moeten hun dataverzamelstrategieën heroverwegen. De alternatieven structureren zich rond verschillende benaderingen:
- De API’s van Google Privacy Sandbox (Topics, Attribution Reporting), die targeting op basis van interessecohorten zonder individuele identificatie aanbieden
- De versterking van first-party data, verzameld rechtstreeks van gebruikers via accounts, nieuwsbrieven of loyaliteitsprogramma’s
- Het gebruik van server-side tracking, dat de gegevensverzameling naar de server verschuift om de afhankelijkheid van browsercookies te beperken
De afschaffing van third-party cookies is geen belofte van privacy meer, maar een operationele overgang. Advertentiebureaus die deze verschuiving niet hebben voorzien, verliezen al aan precisie in targeting. De ervaringen op de werkvloer verschillen hierover: sommige uitgevers merken een daling van de advertentie-inkomsten, terwijl anderen beweren dat first-party data de verlies van granulariteit ruimschoots compenseren.
Generatieve AI in productie: van agents naar ontwikkelingsassistenten
Generatieve kunstmatige intelligentie heeft het stadium van demonstratie verlaten en is de softwareproductieketens binnengekomen. De ontwikkeling van generatieve AI leidt ertoe dat ze niet alleen tekst of afbeeldingen produceren, maar ook concrete acties in professionele omgevingen uitvoeren.
Twee assen vallen op. De eerste betreft de AI-agents die taken autonoom kunnen uitvoeren, door databases te raadplegen, acties te triggeren of meerdere tools te coördineren. De tweede richt zich op AI-systemen die zijn gewijd aan software-engineering, die code genereren, testen en corrigeren.
De beschikbare gegevens stellen nog niet in staat om conclusies te trekken over de werkelijke productiviteitswinst van deze tools in een productieomgeving. De benchmarks van uitgevers verschillen aanzienlijk van de feedback van technische teams in reële omstandigheden. Aan de andere kant vordert de adoptie: bedrijven integreren deze assistenten in hun ontwikkelings-, schrijf- en klantenservicestromen.
IoT-beveiliging en edge computing
De beveiliging van Internet of Things (IoT) blijft een kortetermijnuitdaging. De toename van sensoren en apparaten aan de rand van het netwerk creëert aanvalsvlakken die traditionele cybersecurity-architecturen moeilijk kunnen dekken. De intelligentie die aan de edge (edge computing) wordt geplaatst, maakt het mogelijk om gegevens zo dicht mogelijk bij de bron te verwerken, maar roept vragen op over governance en het bijwerken van de uitgerolde modellen.
Concentratie van de techmarkt en concurrentieproblemen van AI
Voorbij de productinnovaties heeft 2024 de concentratiedynamiek rond AI aan het licht gebracht. Europese en Britse mededingingsautoriteiten houden de massale investeringen van technologiegiganten in generatieve AI-startups steeds nauwlettender in de gaten.
Partnerschappen tussen grote platforms en AI-laboratoria roepen nieuwe antitrustvragen op. De regelgevers onderzoeken of deze overeenkomsten, vaak gestructureerd als minderheidsinvesteringen of exclusieve licenties, geen structurele afhankelijkheden op de markt voor foundation-modellen creëren.
Voor middelgrote bedrijven heeft deze concentratie directe gevolgen: de toegangskosten tot de meest geavanceerde modellen stijgen, en de afhankelijkheid van enkele cloudleveranciers neemt toe. De keuze van een AI-infrastructuurleverancier wordt een strategische afweging, net zo goed als een technische.
Web en technologieën in 2024: wat de spelregels echt verandert
De hightech trends van 2024 worden gekenmerkt door een kloof tussen de media-aandacht, die zich richt op de spectaculaire demonstraties van generatieve AI, en de fundamentele transformaties. De DSA en de AI Act leggen concrete operationele beperkingen op. De afschaffing van third-party cookies herstructureert de economie van online advertenties. AI-agents beginnen de workflows te wijzigen, met resultaten die nog steeds ongelijk zijn afhankelijk van de sector.
De rode draad van dit jaar is geen enkele technologie, maar een verschuiving naar een structureel kader voor de digitale wereld, waar elke innovatie rekening moet houden met een veeleisender regelgevend milieu. De bedrijven die er het beste uitkomen, zijn degenen die deze beperkingen al in de ontwerpfase integreren, in plaats van ze als administratieve hindernissen te beschouwen.
