O ano de 2024 redistribuiu as cartas do setor tecnológico, menos pela aparição de tecnologias radicalmente novas do que pela entrada em vigor de quadros regulamentares que modificam concretamente as práticas das empresas e dos desenvolvedores web. Entre o AI Act europeu, o fim programado dos cookies de terceiros no Chrome e o desdobramento do Digital Services Act, as tendências high-tech de 2024 se leem tanto nos textos de lei quanto nos laboratórios de pesquisa.
AI Act e Digital Services Act: o quadro regulatório que redefine a web europeia
A maioria dos balanços tecnológicos de 2024 lista inovações sem mencionar o contexto jurídico que condiciona seu desdobramento. É, no entanto, aí que se joga uma parte decisiva para as empresas do digital.
O Digital Services Act tornou-se plenamente aplicável em 17 de fevereiro de 2024 para a maioria dos serviços online na União Europeia. As plataformas devem agora integrar mecanismos de denúncia de conteúdos ilícitos, justificar certas decisões de moderação e aumentar a transparência sobre a publicidade direcionada e os sistemas de recomendação. As plataformas muito grandes estão, além disso, sujeitas a obrigações de avaliação dos riscos sistêmicos.
Alguns meses depois, o AI Act entrou em vigor em 1º de agosto de 2024, primeiro quadro jurídico geral dedicado especificamente à inteligência artificial. Sua abordagem se baseia em uma classificação por níveis de risco: práticas proibidas, sistemas de alto risco, obrigações de transparência para certos sistemas generativos. Para os desenvolvedores que utilizam modelos de IA em seus produtos, isso significa auditorias, documentação técnica e novas restrições de conformidade.
Esses dois regulamentos combinados mudam o jogo para quem opera um serviço web na Europa, e para saber tudo sobre o site TechSnack basta acompanhar a atualidade regulatória que se acelera desde este ano.
Cookies de terceiros no Chrome: uma transição técnica com efeitos concretos
O Google Chrome começou em janeiro de 2024 a restringir os cookies de terceiros para uma primeira coorte de usuários. Esse movimento, há muito adiado, transforma as práticas de rastreamento publicitário e de medição de audiência.
Os anunciantes e editores web devem repensar suas estratégias de coleta de dados. As alternativas se estruturam em torno de várias abordagens:
- As APIs Privacy Sandbox do Google (Topics, Attribution Reporting), que oferecem um direcionamento por coortes de interesses sem identificador individual
- O fortalecimento dos dados first-party, coletados diretamente dos usuários por meio de contas, newsletters ou programas de fidelidade
- O uso do server-side tracking, que desloca a coleta para o lado do servidor para limitar a dependência dos cookies do navegador
A descontinuação dos cookies de terceiros não é mais uma promessa de privacidade, mas uma transição operacional. As agências publicitárias que não anteciparam essa mudança já estão perdendo precisão de direcionamento. Os retornos de campo divergem nesse ponto: alguns editores notam uma queda na receita publicitária, outros afirmam que os dados first-party compensam amplamente a perda de granularidade.
IA generativa em produção: de agentes a assistentes de desenvolvimento
A inteligência artificial generativa saiu do estágio de demonstração para entrar nas cadeias de produção de software. A trajetória das IAs generativas as leva a não apenas produzir texto ou imagens, mas a encadear ações concretas em ambientes profissionais.
Dois eixos se destacam. O primeiro diz respeito aos agentes de IA capazes de encadear tarefas de forma autônoma, interrogando bancos de dados, desencadeando ações ou coordenando várias ferramentas. O segundo se refere aos sistemas de IA dedicados à engenharia de software, que geram, testam e corrigem código.
Os dados disponíveis ainda não permitem concluir sobre os ganhos reais de produtividade dessas ferramentas em ambiente de produção. Os benchmarks dos editores diferem sensivelmente dos retornos de equipes técnicas em condições reais. Por outro lado, a adoção avança: as empresas integram esses assistentes em seus fluxos de trabalho de desenvolvimento, redação e suporte ao cliente.
Segurança IoT e edge computing
A segurança dos objetos conectados (IoT) continua sendo um desafio a curto prazo. A multiplicação de sensores e terminais na periferia da rede cria superfícies de ataque que as arquiteturas de cibersegurança clássicas têm dificuldade em cobrir. A inteligência deslocada para o edge (edge computing) permite processar os dados o mais próximo possível de sua fonte, mas levanta questões de governança e atualização dos modelos implantados.
Concentração do mercado tech e desafios concorrenciais da IA
Além das inovações de produto, 2024 destacou as dinâmicas de concentração em torno da IA. As autoridades de concorrência europeias e britânicas estão cada vez mais atentas aos investimentos massivos dos gigantes tecnológicos em startups de IA generativa.
As parcerias entre grandes plataformas e laboratórios de IA levantam novas questões antitruste. Os reguladores estão examinando se esses acordos, muitas vezes estruturados como investimentos minoritários ou licenças exclusivas, não criam dependências estruturais no mercado de modelos de fundação.
Para as empresas de médio porte, essa concentração tem efeitos diretos: o custo de acesso aos modelos mais performáticos aumenta, e a dependência de alguns fornecedores de nuvem se acentua. A escolha de um fornecedor de infraestrutura de IA torna-se uma arbitragem estratégica tanto quanto técnica.
Web e tecnologias em 2024: o que realmente muda o jogo
As tendências high-tech de 2024 se caracterizam por um descompasso entre o discurso midiático, centrado nas demonstrações espetaculares da IA generativa, e as transformações de fundo. O DSA e o AI Act impõem restrições operacionais concretas. O fim dos cookies de terceiros reestrutura a economia da publicidade online. Os agentes de IA começam a modificar os fluxos de trabalho, com resultados ainda desiguais segundo os setores.
O fio condutor deste ano não é uma tecnologia única, mas uma mudança para um enquadramento estrutural do digital, onde cada inovação deve compor com um ambiente regulatório mais exigente. As empresas que se destacam são aquelas que integram essas restrições desde a fase de concepção, em vez de tratá-las como obstáculos administrativos.
